近日，有消息称vivo将于2025年推出全新的子品牌Jovi，这一消息迅速引起了业界的广泛关注。据外媒报道，Jovi品牌将主打海外市场，特别是巴西市场，计划在该地区推出三款中低端机型。
值得注意的是，Jovi这一名字原本是vivo的语音助手名称，此次用作新品牌名，不禁让人猜测vivo是否意图将AI技术作为该品牌的核心竞争力。然而，据透露，首批上市的机型均为vivo已有的中低端产品，并未展现出太多创新元素。
vivo作为拥有强大品牌影响力的手机制造商，为何还要推出新的子品牌呢？分析人士指出，这可能与vivo在巴西市场的战略定位有关。巴西市场主要销售的是低端入门产品，平均价格较低，vivo希望通过推出新品牌，塑造更高端的市场形象，从而在该地区获取更多利润。
实际上，推出子品牌已成为手机厂商拓展市场和提升竞争力的常用策略。小米早在2013年就推出了红米品牌，凭借高性价比迅速占领市场，成为国产手机中的佼佼者。随后，华为也推出了荣耀品牌，并在市场上取得了显著成绩。近年来，OPPO和vivo也相继推出了各自的子品牌，均获得了不俗的销量。
手机厂商推出子品牌的主要目的之一，是进一步拆分产品线，实现市场细分。主品牌通常负责高端旗舰市场和线下亲民市场，而子品牌则主要承载线上市场和性价比市场。这种策略不仅有助于提升整体竞争力，还能为消费者提供更多选择。
然而，子品牌也面临着诸多挑战。对于不熟悉手机市场的消费者来说，子品牌往往是一个陌生的存在。例如，许多消费者并不知道真我品牌属于OPPO体系，iQOO属于vivo体系，甚至可能将其误认为是杂牌手机。这种认知障碍可能会对子品牌的推广和销售造成一定困难。
子品牌与主品牌之间的市场定位也需要明确区分。如果子品牌的产品定位与主品牌过于接近，很容易产生内部竞争，甚至可能出现子品牌“抢风头”的情况。例如，iQOO在某些方面超越了vivo自家旗舰产品，这在一定程度上影响了vivo的品牌形象。
为了避免这种情况的发生，手机厂商需要明确划分主品牌与子品牌的市场定位和产品特性。通常，子品牌会在某些方面进行阉割，以突出主品牌的优势。例如，在影像方面，主品牌的相机联名和算法通常不会下放给子品牌，以保持高端产品的竞争力。
总之，vivo推出全新子品牌Jovi是其在海外市场拓展战略的一部分。然而，如何成功打造这一新品牌，并在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是vivo面临的重要挑战。未来，vivo需要明确划分主品牌与子品牌的市场定位和产品特性，以实现真正的互补关系。
