近日，中国企业家界的重量级人物、农夫山泉的创始人钟睒睒，在一场备受瞩目的公开活动中，对当前风靡一时的企业家直播带货现象发表了独到的见解。他明确表示，自己绝不会涉足直播带货领域，并批评那些热衷于此的企业家“根基不稳”。此言一出，立即在社会上引起了广泛热议。
钟睒睒的这一观点，源于他对企业家角色的深刻理解。他认为，企业家应当把精力集中在企业的核心业务上，而不是被直播带货这种看似光鲜但可能对企业长远发展不利的活动所吸引。他比喻说，企业家应该像园丁一样，默默耕耘，而不是像演员一样在镜头前卖力表演。
然而，当当网的创始人李国庆对此持不同看法。他回忆自己也曾被传统电商界轻视，而现在，直播带货作为新媒体电商的一种形式，不仅为老品牌注入了新的活力，也让新兴品牌得到了广泛的认知。李国庆认为，只要合法合规，企业家直播带货就应该得到尊重，因为这是新时代商业模式的一种体现。
360的创始人周鸿祎也对此事表达了自己的观点。虽然他本人并未参与直播带货，但他并不完全否定这一做法。周鸿祎认为，企业家直播带货并非不可取，但应该专注于推广自家公司的核心业务和产品。他还指出，企业家在短视频平台上打造个人IP，有助于提升企业的知名度和影响力。他甚至点赞了华为常务董事余承东和小米董事长雷军，这两位企业家也经常在公众场合露面。
在当今数字化和短视频、直播快速发展的背景下，企业掌门人本身已成为一种重要的营销资源。许多企业家看到了其中的机遇，纷纷投身其中，希望通过自己的影响力和号召力，为企业带来更多的流量和销售。在数码圈、汽车圈和科技圈，这种现象尤为明显。
以小米公司创始人雷军为例，他在小米SU7系列上市发布会上大放异彩，不仅成为了抖音平台的热门人物，也成为了热搜榜的常客。网友们对雷军的关注度极高，他的各种言论和行为频频登上热搜，为小米公司带来了极大的曝光度。
同样，华为常务董事余承东也是一位备受关注的企业家。他长时间执掌华为的消费者业务和汽车业务，主持各类华为新品发布会，成为了网友们最为熟悉和活跃的高管之一。他的口头禅“遥遥领先”也成为了经典语录。
在雷军和余承东等人的带动下，越来越多的企业家开始寻求自己的网红之路。他们希望通过自己的个人影响力来拉动公司的业务增长。这种趋势不仅在手机、汽车等行业得到了广泛应用，还在其他领域逐渐兴起。
然而，企业家直播带货也存在一定的风险。一方面，这种方式将企业家本人与其企业高度绑定，如果企业家在直播中出现失误或不当言行，可能会对企业的形象和声誉造成负面影响。另一方面，企业家直播带货也可能会分散他们的精力，影响他们对企业核心业务的专注度。
企业家直播带货还需要注意合规性和法律风险。他们必须遵守相关法律法规和平台规定，确保直播内容的合法性和真实性。同时，他们还需要注意保护消费者的合法权益，避免虚假宣传和误导消费者等行为的发生。
值得注意的是，虽然钟睒睒批评企业家直播带货，但他的公司主要涉及医疗和矿泉水等领域，收入主要依靠现有的渠道经销商，而不是广大的普通消费者。因此，他无需通过直播带货来提升销量。然而，在手机、汽车等面向广大消费者的行业中，利用企业家的个人影响力来拉动公司业务增长则是一种非常有效的策略。
以小米为例，根据2024年上半年财报显示，公司在销售和推广方面的开支大幅增加，其中广告费用占比相当可观。然而，与高昂的广告费用相比，利用雷军等企业家的个人IP来节省广告支出成为了一种更为经济的选择。他们在社交平台上产生的营销效果，在其他渠道可能需要数亿元甚至数十亿元才能实现。
