在茶饮市场竞争激烈的背景下，知名茶饮品牌奈雪的茶（02150.HK）持续调整其门店布局策略。据奈雪最新发布的2024年第三季度运营报告显示，该季度内，奈雪新开23家门店，但同时关闭了89家直营门店，导致直营店净减少66家，加盟店则净增56家，整体门店数量减少10家。
今年前三季度，奈雪在门店拓展上显得更为谨慎，总共新开94家直营店，但关闭了165家，净减少71家。与此同时，加盟店数量快速增长，净增272家。截至9月底，奈雪拥有1531家直营店和353家加盟店，合计1884家门店。
面对市场挑战，奈雪在公告中表示，正对现有直营店进行优化，关闭表现不佳的门店，以提升整体经营效率。同时，在加盟业务上，奈雪更加注重筛选与品牌价值观相符的成熟加盟商。
与老对手喜茶相比，奈雪的门店数量已明显落后。喜茶自2022年11月开放加盟后，门店数量迅速扩张，截至10月7日，已拥有4417家门店，是奈雪的两倍多。尽管奈雪在去年实现了首个财年盈利，但今年上半年再次陷入亏损，收入同比下降1.9%至25.44亿元，经调整净利润亏损4.38亿元。
