奈雪三个月关停89直营店,门店规模落后喜茶一半?

   发布时间:2024-10-20 11:11 作者:赵静

在茶饮市场竞争激烈的背景下,知名茶饮品牌奈雪的茶(02150.HK)持续调整其门店布局策略。据奈雪最新发布的2024年第三季度运营报告显示,该季度内,奈雪新开23家门店,但同时关闭了89家直营门店,导致直营店净减少66家,加盟店则净增56家,整体门店数量减少10家。

今年前三季度,奈雪在门店拓展上显得更为谨慎,总共新开94家直营店,但关闭了165家,净减少71家。与此同时,加盟店数量快速增长,净增272家。截至9月底,奈雪拥有1531家直营店和353家加盟店,合计1884家门店。

面对市场挑战,奈雪在公告中表示,正对现有直营店进行优化,关闭表现不佳的门店,以提升整体经营效率。同时,在加盟业务上,奈雪更加注重筛选与品牌价值观相符的成熟加盟商。

与老对手喜茶相比,奈雪的门店数量已明显落后。喜茶自2022年11月开放加盟后,门店数量迅速扩张,截至10月7日,已拥有4417家门店,是奈雪的两倍多。尽管奈雪在去年实现了首个财年盈利,但今年上半年再次陷入亏损,收入同比下降1.9%至25.44亿元,经调整净利润亏损4.38亿元。

 
 
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