近期，国内纸制品文具行业的领军企业广博股份，凭借其在文创文具和二次元周边产品领域的独特布局，迎来了股价的连续八天涨停。与此同时，百货零售业板块的新世界，通过与二次元、游戏等领域的热门IP合作，也实现了五天连板。齐心集团和洪兴股份则分别凭借与多个文化IP的合作和自主研发的IP FENNY家族，分别收获了四天和三天的连续涨停。主营“全案营销”和“IP文创”的元隆雅图，同样在这一波热潮中涨停。
这一连串的市场反应，背后是Z世代年轻人推动的“谷子经济”成为投资市场的新宠。据艾瑞数据显示，我国的二次元及其衍生市场在2023年达到了2219亿元，预计到2029年，这一市场规模将增长至5900亿元，年复合增长率高达18%。截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。德邦证券的研报指出，“谷子经济”的核心在于IP授权与运营能力，同时需要强大的供应链能力和有效的渠道来触达消费者，建议投资者关注具备全产业链能力和旗下IP快速传播的龙头企业。
从市场数据来看，多家与“谷子经济”相关的上市公司在近期接受了机构的调研。例如，汤姆猫、完美世界、奥飞娱乐等公司都成为了机构关注的焦点。其中，汤姆猫和中文在线明确回复了与“谷子经济”相关的事宜。汤姆猫表示，公司利用“会说话的汤姆猫家族”IP的优质内容和品牌影响力，持续布局IP衍生品与授权业务，产品涵盖了多个品类，并通过多种渠道进行销售。中文在线则发布了专注于IP衍生品开发的品牌“次元探秘”，致力于将国内外知名IP转化为优质衍生产品，并已形成了包括国谷、日谷、美谷在内的多个品类矩阵。
除了上述两家公司外，奥飞娱乐、广博股份和奥雅股份也在机构调研中回复了与IP或文创相关的事宜。奥飞娱乐表示，公司围绕“年轻向”战略，积极推进相关业务布局，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类，以满足年轻消费者的多样化需求。广博股份则透露，公司在继续稳固传统文具业务的基础上，更大力深耕文创领域，开发了一系列独具特色的文创文具和二次元周边产品。奥雅股份则强调，公司将IP作为驱动业务发展的双引擎之一，不仅拥有自有IP，也成功为客户打造有文化特色的IP，并计划在未来推出更多国际知名IP。
从市场反应来看，“谷子经济”已成为一股不可忽视的力量。随着Z世代年轻人的消费能力不断提升和二次元文化的持续渗透，这一市场将迎来更大的发展机遇。对于上市公司而言，如何抓住这一机遇，布局全产业链并提升IP运营能力，将成为未来发展的关键。
