2025年3月13日，ALDI奥乐齐中国董事总经理陈佳女士于当日举行的媒体日正式对外官宣，奥乐齐即将走出上海正式进军江苏，其江苏两家首店将于2025年4月19日分別落地苏州方洲邻里中心和无锡圆融广场。
此前，凭借成功的“低价高质”产品战略，奥乐齐从上海一路圈粉到全国，就连胖东来创始人也来学习取经。如今，它将把一众“好品质，够低价”自牌好物带给广大苏州和无锡的消费者。
自进入中国，奥乐齐在上海深耕6年。此次首度“出沪”，为何选择双城齐开？如此大举拓新版图的背后，奥乐齐有何胆气？
1.起底传奇巨头：以“低价”火遍全球
用“品质”从家庭杂货铺卷到全球13000店
从一家德国家庭杂货铺起步，奥乐齐历经百年发展，全球门店版图已遍布德国、奥地利、中国、美国、澳大利亚英国、匈牙利等众多国家。在美国零售联合会（NRF）发布的2024年“全球零售50强”榜单中，奥乐齐靠实力“卷”到全球排名第四。如今，奥乐齐全球门店超13000家。尤其在美国，奥乐齐超2400家的门店数量，直逼美国第二大零售商；凭借圣诞季创纪录的绝佳表现，奥乐齐据报道已成为英国购物人数第二多的超市；在澳大利亚，其年营收已达100亿澳元，还一度在Roy Morgan 客户满意度奖中被评为年度最佳超市。
根据中国董事总经理陈佳女士于媒体日披露的一系列数据显示，截至目前，奥乐齐在上海已有65家门店，将近覆盖所有行政区。据了解，自奥乐齐于19年入沪开设首批试点店起，其经营模式便引发热议。在不设会员费的基础上，针对本土家庭结构，推出同样低价的小包装，并在店内采用自助收银系统，提升顾客购物效率与自主性，围绕“全球连锁精选平价超市”的定位，紧扣"好品质，够低价"的核心理念，全面打造省钱、省心、省时的购物体验。
为了从源头更好地降本并让利给消费者，奥乐齐承袭品牌基因，开发了13个自有品牌，并大幅提升自牌产品占比，达到惊人的90%以上。截至目前，奥乐齐凭借专业与努力，与供应商的深度合作，已精心打造出近2000款自牌好物。通过自有品牌，奥乐齐得以精简中间溢价环节，从而在确保产品低价的基础上，做到了全链路的好品控。凭借从自牌数量到质量的不断突破，奥乐齐被市场奉为自牌鼻祖。如今，奥乐齐不仅是全球零售独树一帜的存在，对沪上市民来说，更是低价好物的精神地标，这些因素都成为奥乐齐开拓新市场的有力支撑。
2.江苏双“首店”突围：不止9.9元爆品
还用精心打造的自牌实现大牌品质
本次入局江苏，奥乐齐依然奉行“低价优势”为主导的差异化道路，通过整合超80%的本土供应商资源，确保敏捷响应本地市场，并依托自身高标准的国际品控实力确保商品质量。以实际成果举例，据了解，奥乐齐在保证产品质量的情况下，已累积400款左右商品进行长期降价，甚至70%以上都是覆盖一日三餐的产品。奥乐齐将坚持"精简SKU+自牌战略"的模式，通过精选商品，从源头直控供应链等手段，保障品质与成本优势，借助薄利多销的规模效应进一步形成可持续的低价良性循环。
为了更好满足本地消费者需求，奥乐齐为中国市场消费者量身打造了一系列自牌好物，其中，备受市场认可的“超值”系列，在短短一年间上线的产品数量就从80个SKU左右翻倍至大约200个SKU，且在兼顾高品质的情况下，做出了超乎市场期待的低价，成为行业学习典范。目前“超值”产品已覆盖肉菜蛋奶、米面粮油等品类，并涵盖众多基础款生鲜，能全方位以实惠价格与优质品质，不断满足消费者的一日三餐需求。未来，苏锡消费者也能同步体验“超值”全系列，并购买质价双优的高性价比澳牛，轻松实现好品质的“澳牛自由”。根据凯度数据显示，奥乐齐过去一年生鲜销售额增长高达38%，据相关报道，2024年前三季度有近1/4的上海家庭都曾前往购买生鲜，可以说，奥乐齐已是名副其实的上海人“菜篮子”。据了解，日后苏锡消费也能无差别享受这些由奥乐齐出品的新鲜高质量蔬果，比如西红柿与车厘子。
作为百年德系超市，奥乐齐在多年本土布局下，围绕本土居民诉求，已成功开发了一系列平价高质的本土产品，各大自牌也收获了一众好评，例如适合囤货的谷悦仁家系列，主打高性价比的米面粮油和各类调味料，原料与产地均经过重重甄选；Urban Eaters系列中各色味美量大的冻品，也深受消费者喜爱。
而聚集了奥乐齐众多出圈产品的烘焙系列，主打全方位对标精品面包坊，包含各式德系面包。其中，备受关注的碱水面包打开了上海市民的认知，在消费群体中有口皆碑。多年来，奥乐齐更是紧密关切消费者的健康饮食诉求，早于国标承诺不使用脱氢乙酸钠，同时也坚持不使用代可可脂、不使用人工色素，不仅兼顾了本地消费者的口味习惯与实惠价格，推出的小包装蛋糕甜品也符合大多数家庭结构，提高了消费者购买的灵活性。
虽然目前奥乐齐尚未出沪，但很多热销爆品早已名声在外，比如引发全网轰动与线下疯抢的9.9元超值清香型纯粮53度白酒，以及长居种草榜单的日化产品，其中LACURA护手霜因配方接近一线大牌，且价格实惠，贴合本地需求，备受追捧。未来，苏锡当地消费者不必寻求代购，就可线下同步收获无差的购物体验。
3.以“长期主义”入局江苏
打造低价高质好物“新地标”
奥乐齐的长期布局战略始终以"高效"为先。基于深厚的本土布局，奥乐齐能以上海为基点，快速实现对江苏市场供应链与物流的有机覆盖。多年来，奥乐齐也深度掌握了上海周边区域的消费特征，江苏消费者不仅对奥乐齐耳熟能详，对首店入驻早就期待已久。此次双城双首店齐开，奥乐齐将带来更多实打实的低价高质好物，为两地构筑“城市消费新地标"。
从选址策略来看，奥乐齐仍聚焦人流密集中心。本次奥乐齐苏州首店落址的方洲邻里中心辐射了众多小区，是商超的黄金地段；无锡圆融购物中心填补了周边5公里内老旧商圈的空缺，未来发展大有可为。为了更好布局物流，提升营运效率，奥乐齐除了延续整箱陈列（SRC, Shelf Ready Carton）方式与数字化管理技术，还将新增江苏本地大仓。这不仅有助于奥乐齐降低运营成本，还将充分满足当地居民对便捷、实惠购物的需求。目前，奥乐齐已在江苏成立分公司，以本地雇员等方式最大化利用本土人才资源，赋能当地就业市场。
面对中国零售行业的快速更迭，奥乐齐中国董事总经理陈佳女士透露了对前进苏州与无锡的信心：“我们将会在更多城市续写我们的成功，同时也相信‘好品质、够低价’的商品将会赢得江苏顾客的青睐。因为有奥乐齐的地方，就能有省心好生活！”据了解，未来，奥乐齐还将继续以长期主义锚定发展路径，让“有品质的低价”惠及华东人民，以更稳健的节奏推进本土化的全面布局。
