近期，市场传言四起，指出茅台冰淇淋在多地的门店正陆续关闭，其中广州市场的运营团队已遭解散，相关员工被遣散。更有消息称，到2025年，茅台酒业可能会完全退出冰淇淋市场。针对这些消息，记者尝试联系茅台方面进行求证，但截至发稿，尚未收到回复。
一位获得官方授权的线上冰淇淋经销商向记者透露，茅台冰淇淋确实已经停产。这一消息与多地茅台冰淇淋门店的现状相吻合。据媒体报道，通过i茅台APP查询，多款茅台冰淇淋产品标注为“门店售罄补货中”。长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，而贵州的贵阳、遵义等地的门店则仍在正常营业。
武汉地区的茅台冰淇淋旗舰店也未能幸免，该店位于恒隆商场，已于2024年12月21日前后关闭。店内工作人员表示，消费者仍可通过i茅台APP购买相关产品，但对于闭店的具体原因，对方仅表示是“公司层面的决策”，并透露目前尚未接到重新开店的通知。
茅台冰淇淋曾是茅台集团“年轻化”战略的重要组成部分，旨在吸引和培养年轻消费者。茅台前董事长丁雄军曾强调，茅台冰淇淋不仅仅是一款普通的消费品，而是一个战略级产品，对于推动茅台品牌的年轻化、时尚化具有重要意义。自2022年5月上市以来，茅台冰淇淋迅速走红，至次年6月，累计销量接近1000万杯，销售额超过6亿元。
然而，如今的市场形势却发生了巨大变化。记者发现，“茅台冰淇淋”微信小程序已经无法访问，京东、天猫等主流电商平台也搜索不到相关旗舰店，其抖音旗舰店更是将所有产品下架。在终端市场，茅台冰淇淋的价格也不再坚挺，甚至进入了尾货销售渠道。美团平台显示，原价60多元的经典口味，在好特卖等折扣店仅需21.9元即可购买。
一位Ole’精品超市的工作人员透露，茅台冰淇淋的产品保质期仅为12个月，目前超市冰柜中的存货约有二十盒，生产日期在2024年3月1日至2024年5月17日之间。好特卖门店的工作人员也表示，他们手中的货物大多生产于去年5月。
值得注意的是，2024年4月29日，丁雄军调任贵州省市场监督管理局局长，茅台董事长一职由张德芹接任。在谈及如何平衡创新和传统的问题时，张德芹表示：“如果市场上的某些创新不适合茅台，公司会停止去做。我们要相信茅台的纠错能力。”
