在开出第1000家门店之际，Tims天好咖啡宣布了其在中国市场的新品牌主张：“新鲜即美味，健康低负担”。此举旨在强化其在咖啡与暖食搭配领域的核心竞争力，特别是贝果产品。
Tims咖啡的扩张速度相对克制，2021年底仅有390家店，至2024年第一季度累计达到1000家。尽管如此，其以贝果为核心的食物受到消费者欢迎，食品订单比例已超半数。
为了保持竞争力，Tims咖啡不断扩充贝果产品矩阵，并推出性价比高的套餐。同时，其他品牌如星巴克、瑞幸等也开始在菜单中增加贝果选择。
Tims咖啡强调健康化消费趋势，承诺全线饮品0植脂末、0奶精等，并计划推出更多低卡贝果套餐。公司还在加盟业务上不断推进，以降低加盟门槛吸引更多投资者。
今年7月，Tims天好中国获得6500万美元融资，并出售了炸鸡品牌Popeyes中国业务，以聚焦和深化核心业务。尽管上半年公司仍在亏损，但季度调整后公司EBITDA首次实现盈利。
