进击双11丨消费金融持续助推,释放“双11”消费潜力

   发布时间:2024-10-21 19:44 作者:刘敏

记者 张越熙

10月21日晚8点,天猫双11第一波销售开始支付尾款。记者发现,今年支持花呗分期免息的商家和商品更多了。

“双11”是全球最大的电商购物节,消费金融也是各大厂火拼的赛道之一。记者观察到,正值双11预热期,蚂蚁、抖音、京东等纷纷推出了免息、提额等活动。商家也纷纷抓住了这波大促机遇。

以天猫为例,官方立减、跨店满减、消费券之外,消费者还将享受更多商家提供的花呗分期免息福利。数据显示,今年双11第一波销售期间,支持花呗分期免息的商家数量,较去年同期增长17%。

今年商家支持花呗分期免息还呈现新特点,出现更多高期次免息的商品。其中,家电、数码、家具、手机、运动、户外装备等品类,众多爆款商品都提供了12期分期免息的福利。数据显示,今年支持12期、24期免息的商品数量,均同比提升超过20%。

这正是商家对消费者需求的响应。分期免息已经是消费者认同并喜欢的消费习惯。艾瑞咨询的调研显示,超6成消费者即便可以全额付款,也更倾向于用分期免息的方式消费。消费者的理由是,避免资金短时间被过度占用,更好发挥资金效率,“能免息的期数越多越好”。

“我们发现消费者购买我们商品时,更喜欢分期免息的付款方式,而且越高期数越有利于消费决策”。据小米品牌天猫事业部总经理陈鹏介绍,今年双11,小米200多款商品都支持花呗分期免息,有近10款手机还可享24期免息。

品牌商们还发现,消费者购买最新发售的商品时,更喜欢用分期免息。vivo天猫运营团队发现,“单价越高的商品,使用分期免息付款的比例越高”。这次,全新上市的vivo X200全系列都支持24期免息,超过半数的天猫首发购买用户都选择了24期免息。荣耀天猫渠道负责人也介绍,双11期间,荣耀为最新产品magic7提供了花呗24期免息。

今年,国家大力推行消费品以旧换新,以旧换新“国补”首次参与双11大促。近期,浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天猫发放家电以旧换新补贴。在此基础上,平台和商家纷纷跟进加码,让消费者享受“国补”之后,还能使用花呗分期免息付款。

素喜智研高级研究员苏筱芮表示,大规模消费品以旧换新是我国的重大政策部署,在国家补贴的同时,平台和商家能够运用分期免息的金融工具,即是对政策的充分响应,也给有换新需求的消费者带来实惠,有助于推动消费升级和消费规模的增长。

同时,也有专家提醒指出,消费金融市场已经从增量竞争阶段转变存量竞争阶段,获客竞争变得异常激烈。各家平台推出金融活动,根据‘双11’主题拉动用户促进消费,但也需注意把握好度,避免刺激超前过度消费,从而导致非理性借贷。

 
 
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