随着电商行业的日益成熟，2024年的双十一购物节呈现出前所未有的新态势。多家电商平台纷纷提前启动这一年度大促活动，力求在激烈的市场竞争中抢占先机。
据报道，今年天猫和京东均在10月14日晚上8点正式拉开双十一序幕，相比往年提前了约十天。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，今年淘宝天猫致力于实现与多个互联网平台的互联互通合作，预期将打造史上参与用户最多的一届双十一。
为了吸引更多消费者，天猫今年在官方立减85折或跨店满减每300减50的基础上，额外投入300亿消费券及红包。百亿补贴活动也首次发放“超级大额红包”，击穿全网底价。直播方面，超30万家天猫旗舰店共同参与，百大直播间在10月14日当天同时开启，狂撒10亿红包。
京东方面，今年的双十一没有预售环节，于10月17日晚20点开启第一波抢先购秒杀。同时，京东推出了一系列扶持政策，帮助商家获取更多流量和价格补贴，还提供AI工具和物流优惠政策。
拼多多也不甘示弱，将“买贵必赔”服务升级为“买贵双倍赔”，于11月16日生效，适用于所有参与“百亿补贴”活动的商品。
双十一购物节从最初的单日限时抢购活动，逐渐演变成下半年最为重要的购物季。这一变化不仅满足了消费者日益增长的购物需求，也是电商平台优化资源、提升服务质量的必然选择。提前开启双十一，使得电商平台有更多时间预热，消费者也能更从容地比较商品、规划购物清单。
以旧换新政策的出台，进一步促使双十一提前启动。电商平台通过加大以旧换新业务的宣传和推广，吸引更多消费者参与，形成更强的价格优势。
电商行业经历了从互联网货架到人找货，再到货找人的快速演变。在这个过程中，消费市场也发生了深刻变革。百亿补贴等促销活动成为常态，消费者对于价格的敏感度降低，更加注重商品的品质和价值。因此，提前启动双十一成为电商平台吸引消费者的一种新策略。
尽管价格战仍然是电商竞争的核心之一，但单纯的价格战已经陷入恶性循环。电商平台需要突破这一局限，寻找新的消费优势。未来双十一的发展趋势可能包括线上线下一体化的大促和全渠道的大促，让消费者无论在哪里都能享受到同样的优惠。
史上最长的双十一已经拉开帷幕，这不仅仅是一场购物盛宴，更是电商行业创新、服务和体验的全面较量。电商平台需要不断适应市场变化，满足消费者多样化的需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
