近期，智能清洁领域的领军企业石头科技，频繁成为市场关注的焦点。从董事长昌敬发布的一段“沙漠越野”视频开始，关于该公司的讨论便在网络上持续发酵。
视频发布后，迅速引发了投资者的广泛质疑。原因在于，公司第三季度财报显示净利润大幅下滑43.4%，而董事长的这一行为被部分投资者视为“偏离主营业务”。面对质疑，昌敬回应称，目前正处于石头的战略转型期，希望投资者能够给予更多耐心。然而，这一回应并未平息风波，反而因为“董事长套现9亿后劝投资者耐心”的言论，使事件进一步升级。
石头科技随后发表声明，试图澄清外界对公司董事长的误解。但这一解释并未得到大多数人的认可，公司的股价也因此频繁波动。从2021年6月的538.67元/股，到2024年12月的226.51元/股，跌幅超过58%，投资者的信心受到严重影响。
在业绩方面，石头科技在2024年第三季度的净利润仅为3.5亿元，同比大幅下滑。与此同时，公司的销售费用率从2021年的16%上升到2024年的26.2%，显示出公司在市场推广上的巨大投入。这种投入虽然有助于提升品牌影响力，但也增加了公司的运营成本。
昌敬通过多种方式累计套现约8.88亿元的行为，更是引发了市场对公司治理和战略方向的质疑。尽管公司回应称这是董事长的个人行为，但市场普遍解读为对公司未来发展的不乐观信号。投资者的担忧主要集中在，董事长作为公司实控人，其大额减持行为是否反映了对公司前景的信心不足。
除了董事长套现事件外，石头科技跨界造车的举动也备受关注。极石汽车作为公司多元化战略的一部分，虽然有一定的技术创新和产品亮点，但市场表现未达预期，首款车型的销量不佳。这引发了对公司资源分配和战略方向的质疑，部分投资者担心这种跨界会分散公司对主营业务的关注，影响其在扫地机器人市场的竞争力。
回顾石头科技的发展历程，自2014年成立以来，公司以扫地机器人为核心产品，通过技术创新和市场拓展，迅速在全球市场占据了一席之地。根据欧睿国际的数据，石头科技在2023年全球扫地机器人市场销售额排名第一，显示出其在行业中的领先地位。然而，随着市场竞争的加剧，公司面临着新的挑战。
为了应对市场竞争，石头科技不断加大研发投入，2024年前三季度公司的研发投入达到6.4亿元，同比增长42.87%。这种持续的高研发投入，使公司在技术上保持领先，并不断推出创新产品。然而，市场竞争的加剧也带来了成本的上升，公司的销售费用大幅增加。
石头科技的产品结构相对单一，主要依赖于扫地机器人。这种单一的产品结构在市场需求波动时，容易对公司业绩造成较大影响。为了降低这种风险，公司开始探索多元化发展战略，逐步进入洗地机和洗衣机等新领域。然而，这种多元化战略的实施也面临着诸多挑战，如市场竞争加剧、新业务领域的投入和回报不确定性等。
尽管如此，石头科技在技术创新和市场拓展上的持续努力，使其在行业中保持了一定的竞争优势。未来，公司将继续通过技术创新和多元化战略，寻求新的市场机会和增长点。然而，如何有效应对市场竞争压力、调整经营策略以及保持投资者信心，将是石头科技能否继续保持行业领先地位的关键。
