近期，社交媒体上流传着一则关于抖音电商业绩的传言，声称其去年的商品交易总额（GMV）达到了惊人的2万亿元，同时广告收入也高达4000亿元。这一消息迅速引起了广泛关注，并引发了诸多讨论。
为了澄清这一传言，抖音集团副总裁李亮于11月29日正式发表声明，指出该数据与实际情况存在严重偏差。他透露，这一不实信息被名创优品创始人叶国富在朋友圈引用，并因此被部分媒体进行了报道。据悉，叶国富在得知真相后，已经删除了相关朋友圈内容。
李亮在声明中进一步强调，抖音的广告收入并非完全依赖于电商业务，而是主要来自非电商领域的信息流广告。因此，将抖音的广告收入与纯粹的电商公司进行比较是不恰当的。
据了解，叶国富在朋友圈中曾表达了对抖音电商模式的疑虑。他提到，尽管抖音电商声称去年的GMV达到了2万亿元，但退货率高达40%以上，实际真实交易金额仅为1.2万亿元。同时，他还转发了一位博主的内容，该博主认为抖音电商的流量货币化率过高，正在对其电商环境造成负面影响，甚至可能扭曲中国品牌的未来，使商家陷入价格战、运营战和营销创新的恶性循环。
尽管面临诸多质疑，抖音的发展势头依然强劲。根据今年5月发布的《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告，抖音凭借其惊人的增长速度，成功超越中国工商银行，成为中国最具价值的品牌。其品牌价值在2024年实现了28%的显著增长，达到了842亿美元，这一成绩无疑是对抖音实力和影响力的有力证明。
