双11直播电商大战:老牌主播C位回归,品质升级成新宠?

   发布时间:2024-10-23 06:05 作者:郑浩

随着多位顶级主播的风波,2024年双11直播电商领域迎来了新的变局。淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手等平台在双11期间,纷纷弱化低价策略,转而注重品质与服务的提升,增长预期依然乐观。

抖音“双11好物节”开售三天,美妆行业销售额大幅增长,国货护肤品牌尤为突出。同时,李佳琦、辛巴等老一辈头部主播重回C位,品质直播成为行业共识。

李佳琦直播间在今年双11期间表现抢眼,销售额迅速破亿,访客人数同比增长超过30%。其背后的MCN机构美腕在宣传口号和红包补贴上也做了相应调整,以吸引更多消费者。

辛巴在快手电商双11大促中高调复出,直播间多款商品预售销量迅速破十万件。其严格的选品团队和1亿元赔付资金承诺,为消费者提供了更多保障。

交个朋友团队在罗永浩的带领下,淘宝直播间销售额突破2.3亿元,累计成交商品数量超56万件。团队通过延长直播时间、扩充主播和供应链团队,保障了大促业绩的平稳增长。

抖音平台上的与辉同行直播间,在董宇辉的带领下,销售额大幅增长,排名平台前列。遥望科技则透露,今年双11是公司规模最大的一次,明星IP参与众多,直播场次和时长均创历史新高。

其他头部直播间如蜜蜂惊喜社、香菇来了等也宣布预售开启后首小时销售额即破亿,纷纷发放大量红包吸引消费者。随着直播带货迈向品质化升级,各大MCN机构的运营策略也变得更加稳健。

 
 
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