随着多位顶级主播的风波，2024年双11直播电商领域迎来了新的变局。淘宝天猫、京东、抖音、拼多多、快手等平台在双11期间，纷纷弱化低价策略，转而注重品质与服务的提升，增长预期依然乐观。
抖音“双11好物节”开售三天，美妆行业销售额大幅增长，国货护肤品牌尤为突出。同时，李佳琦、辛巴等老一辈头部主播重回C位，品质直播成为行业共识。
李佳琦直播间在今年双11期间表现抢眼，销售额迅速破亿，访客人数同比增长超过30%。其背后的MCN机构美腕在宣传口号和红包补贴上也做了相应调整，以吸引更多消费者。
辛巴在快手电商双11大促中高调复出，直播间多款商品预售销量迅速破十万件。其严格的选品团队和1亿元赔付资金承诺，为消费者提供了更多保障。
交个朋友团队在罗永浩的带领下，淘宝直播间销售额突破2.3亿元，累计成交商品数量超56万件。团队通过延长直播时间、扩充主播和供应链团队，保障了大促业绩的平稳增长。
抖音平台上的与辉同行直播间，在董宇辉的带领下，销售额大幅增长，排名平台前列。遥望科技则透露，今年双11是公司规模最大的一次，明星IP参与众多，直播场次和时长均创历史新高。
其他头部直播间如蜜蜂惊喜社、香菇来了等也宣布预售开启后首小时销售额即破亿，纷纷发放大量红包吸引消费者。随着直播带货迈向品质化升级，各大MCN机构的运营策略也变得更加稳健。
