记者 张馨心
李子柒“归来”两周，热度依旧。这位在YouTube拥有2000万粉丝的中国博主，为何走红海外？记者对话多位外国粉丝及研究者，试图寻找答案。
李子柒视频截图
外国粉丝
为什么喜欢李子柒？
“李子柒停更的三年，我把她之前的视频回看了好几遍，得知她回归，我非常激动。她的视频陪我度过了人生中最灰暗的时刻。”来自摩洛哥的莱拉告诉记者。
谈及喜欢李子柒的原因，在中国求学的莱拉表示：“我很喜欢中国文化，李子柒的视频给我打开了解中国传统文化的一扇窗，她的作品让我感受到中国传统美学的精致和细腻。她在镜头前展示的山水、花草、人物细节，以及她对季节变化的敏感捕捉，都深深吸引了我。”
俄罗斯的尤莉亚向记者表示，她尤其喜欢李子柒利用身边的一切资源进行创作，比如自己种植食材，制作食物和手工艺品。“李子柒的视频往往呈现了食物和手工艺品的详细制作流程，比如她想做条裙子，她会从养蚕开始，她想做面包，她竟然会先烧一个面包窑。”
在她看来，这些过程不仅是对技能的展示，更是对生活态度的表达。“李子柒的视频让我意识到，食物不仅是为了填饱肚子，它背后蕴藏着人与自然的互动以及对生活的热爱。她不只是在做饭，在做手工，而是在通过每一餐、每一个手工艺品传递一种生活的智慧和文化。”
李子柒视频截图
英国的中学教师梅奇2020年开始关注李子柒，她被视频中回归自然、远离喧嚣的生活方式深深吸引。
梅奇说：“在我忙碌的教学工作和城市生活中，李子柒的视频提供了一种精神上的慰藉。她展现了乡村生活的宁静与美好，而这种生活方式是在现代社会中几乎被遗忘的。”
她补充说，李子柒的作品不单展示了乡村生活，还传递了一种生活哲学：通过与自然和谐相处获得内心的平静，这种生活方式正是当代社会的人们日益缺乏的精神需求，李子柒的视频恰好填补了这一空白。
伊拉克的娜吉拉则表示，李子柒视频中展现的亲情温暖了她。
娜吉拉说：“我特别喜欢李子柒与奶奶相处的画面，她会为奶奶做饭、往奶奶头上插花，这种温暖的场景深深触动了我。在忙碌的生活中，人们往往忽略了与家人的互动，李子柒让我认识到应该珍视那些看似平凡但充满意义的家庭时光。”
李子柒视频截图
走红海外
李子柒究竟靠什么？
李子柒为何走红海外？中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室教授、教育部国际传播联合研究院副院长姬德强认为，语言是跨文化传播中最大的差异或障碍之一，李子柒的视频没有过多的旁白和对话，主要以画面和音效讲述故事、传递情感，这降低了语言障碍带来的传播难度，使得国外观众更容易理解和接受。
姬德强指出，李子柒的原创性是其成功的重要因素，无论是画面精美程度，还是场景设计，又或是剪辑的流畅程度，都让呈现的内容更精美、更具感染力。
李子柒展示的一些中国传统文化要素，包括美食、手工艺等，本来就具有相对广泛的全球认知基础。这些元素并非全新事物，而是国际社会对乡土中国和中国传统文化的“前置认知”。她的视频将这些元素做到了极致，以精美的画面和动人的叙事呈现出来，迎合了这种认知基础。
李子柒视频截图
“近年来，有关李子柒现象的研究很多。许多中国人将李子柒的视频视为一种‘桃花源’式的想象，也是对快节奏生活的一种逃避，希望回到陶渊明笔下的田园生活状态；而许多西方人从中感受到的是对‘伊甸园’的想象，即对人类起源和自然状态的向往。不同文化背景的人虽然共同关注她，但是解读的意义差异很大。”
在他看来，李子柒的视频虽然与中国文化有关，但其成功并非完全依赖于对中国文化的严格解读，而是通过一种普遍的、情感化的体验，吸引了不同文化背景的观众。观众在观看其视频的过程中可能产生了不同解读，但感受到的是一种相同的轻松和宁静，仿佛回到了某种理想化的生活状态。
他还表示，李子柒视频在海外的传播充分借助了社交媒体，尤其是YouTube的影响力。YouTube是一个以中长视频为主的平台，适合李子柒这种相对较长、精致且叙事节奏较慢的视频风格。YouTube在全球广大的用户基础，以及对特定类型视频的支持和推流机制，也对她的成功起到了一定的推动作用。
“总而言之，李子柒的成功在于她触及了许多国际社会共同关注的话题，如对乡村的怀念、对工业化的反思、对东方的想象以及对女性角色的认知等，这些话题与全球观众的情感和心理需求密切相关。”姬德强说。
