近期，企业家直播带货的话题引发了广泛关注。当当网创始人李国庆通过视频表达了对这一现象的看法，他指出，企业家直播带货并不应被轻视。李国庆观察到，企业家之间的确存在着不同的“鄙视链”，但他认为，那些亲自为自家产品代言、直播带货的企业家，通过品效结合，不仅提升了流量和曝光度，还实现了销售转化，这是值得尊敬的。他强调，只要活动合法合规，各种商业模式都应被允许存在，所有奋斗的人都应得到尊重。
然而，并非所有企业家都持相同观点。农夫山泉的创始人钟睒睒在采访中表达了对直播带货的不同看法。他认为，做直播的企业是平面化的，缺乏根基，而农夫山泉则是垂直型发展，有深厚的根基。钟睒睒认为，企业家应该将精力放在更有价值的事情上。
360创始人周鸿祎则提出了更为细致的看法。他并不反对企业家直播带货，但认为这应基于企业的具体情况。对于有自己主业的企业家来说，亲自在网上卖面膜等行为可能并不合适。然而，企业家带货，如果能为自己的产品或企业进行推广，则是可以接受的。周鸿祎认为，获取流量并非不务正业，而是企业家应该进行的一种实践。在当前互联网环境下，用户在哪里，企业家就应该在哪里。
周鸿祎进一步指出，当前中国有11亿网民是短视频用户，短视频已成为国民级应用。优质产品也需要宣传，没有流量的产品很难被消费者发现。他分享了自己在硅谷考察的经历，发现硅谷的创新公司在产品冷启动时，都会通过短视频和直播来获得第一批用户。如果企业拥有流量，其发展将会更加顺利。周鸿祎认为，企业家不一定要成为IP，但至少要懂得如何利用短视频和直播来延续自己的市场和宏观工作。
