新东方旗下直播带货平台东方甄选，在11月4日晚的直播活动中迎来了两位重量级嘉宾——董明珠与俞敏洪，共同助力直播带货，使得东方甄选人气飙升，一举登顶带货榜单，而与辉同行则稳坐第五把交椅。
此前，新东方公布的2025财年第一季度财报数据显示，公司净营收实现了30.5%的同比增长，达到14.35亿美元，若不计入东方甄选自营产品及直播电商业务，净营收仍实现了33.5%的增长，至12.78亿美元。
回顾整个2024财年，东方甄选表现强劲，总营收同比增长56.8%，至约70.7亿元人民币，经调整后的净利润更是翻番，达到21.8亿元人民币，其中包含了出售教育业务所带来的13亿元税后收益。核心主播董宇辉在任期间，多次创造销售佳绩，对公司业绩增长起到了不可或缺的推动作用。
然而，随着董宇辉于今年7月25日的离职，东方甄选在接下来的季度中遭遇经营亏损，具体金额虽未公布，但无疑给公司的未来发展蒙上了一层阴影。
值得关注的是，在董宇辉离开的同时，他全资持有了东方甄选旗下子公司与辉同行的全部股份，实现了与母公司的完全独立。作为对董宇辉及其与辉同行团队的肯定，东方甄选在2024财年年报中特别提及，向董宇辉分配了高达1.29亿元人民币的奖励。
尽管面临核心主播离职的挑战，东方甄选仍在不断探索新的发展模式，以维持其在直播带货领域的领先地位。此次董明珠与俞敏洪的同框直播，无疑为公司注入了新的活力，也向外界展示了东方甄选积极应对挑战、不断创新发展的决心。
