又一快时尚品牌“失宠” Oysho宣布关闭线上旗舰店

   发布时间:2024-10-22 20:02 作者:陈丽

记者 熊英英

双十一购物节正在火热进行中,时装连锁品牌Oysho(奥依修)的天猫旗舰店却发布了一则闭店停止运营的通告。通告显示,因公司业务调整,Oysho天猫旗舰店将于11月17日起停止运营。

Oysho宣传天猫旗舰店下个月停止运营

公开资料显示,Oysho成立于2001年,与快时尚品牌Zara同属于西班牙时装零售巨头Inditex集团。品牌于2011年进入中国市场,在国内最多曾拥有约88家门店。而今年以来,其接连关闭了在苏州、重庆、长沙、西安、石家庄等多地的门店。

唯一线上渠道关闭

转型运动时尚消费者不买账

10月22日,记者以消费者身份咨询Oysho天猫旗舰店客服。该客服表示,目前品牌线上渠道只有天猫旗舰店。而在闭店之后,顾客可到线下门店选购商品。在记者告知所在城市后,客服表示成都没有门店,并发来二维码,建议添加北京或上海门店的联系方式,选购心仪产品。

虽然Oysho官方给出的闭店理由是公司业务调整,但卖得不好或是重要原因。记者注意到,该旗舰店销售品类包括时尚休闲服、运动及健身服、鞋包、内衣及配饰,品种多达上千种,但大部分月销量仅有两位数甚至是个位数。

据了解,Oysho最初定位为女性内衣品牌,后续又加入了运动系列产品,转型为主打运动与休闲的品牌。然而,对于这一转型,国内消费者似乎并不认可。在小红书上,一条Oysho闭店的发帖吸引了众多网友留言,其中不少网友都提到,以前很喜欢Oysho的睡衣、居家服,后来改成运动服为主就不想逛了。

近年来,品牌线下渠道持续收缩,加之此次线上门店闭店,是否意味着品牌放弃了国内市场?对此,Inditex集团方面表示,将继续通过Oysho线下门店以及集团旗下其他品牌包括Zara、Massimo Dutti、Zara Home,为中国消费者提供时尚的产品和体验。

母公司业绩持续增长

将国内“秀场式直播”引入欧美

作为全球知名的时装零售巨头,Inditex在全球拥有5000余家门店,其中国业务始于2004年,在中国香港开设了第一家zara门店。集团旗下多个品牌也曾是国内年轻人的心头好。

但在2021年年初,Inditex同时关闭了Bershka,Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的实体门店。彼时,集团对外回应称,“基于我们对中国消费者需求的不断分析,Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展”。仅过了一年多时间,三大品牌便在官网和天猫旗舰店首页发布公告,宣布关闭线上渠道。这也意味着,三个品牌正式退出中国市场。

如今,Inditex在国内专注于经营Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home 4个品牌,并通过官网、APP、微信小程序、天猫旗舰店和抖音直播开展线上业务。

从财报来看,虽然国内市场不断收缩,Inditex业绩依然保持稳健。根据公司最新披露的2024财年中期业绩,上半年销售额同比增长7.2%至181亿欧元,毛利润同比增长7.5%至105亿欧元,毛利率比去年同期增长19个基点。

Zara推出“秀场式直播”(图据Inditex官方微信)

公司财报提到,继2023年11月在中国市场推出“秀场式直播”后,将陆续在西班牙、美国、法国、意大利、德国、英国、爱尔兰、荷兰和加拿大等主要市场推出类似的Zara直播体验。在接下来的几个月里,还将进一步推广到其他市场。

 
 
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