穿越古代开星巴克?这脑洞大开的创业你能想象吗?

   发布时间:2024-10-18 21:27 作者:沈瑾瑜

星巴克近期在中国市场动作频频,高层换帅、短剧营销、茶饮新品等举措接连不断。自宣布刘文娟将独自领导中国市场后,星巴克又推出了品牌定制短剧《我在古代开星巴克》,并涉足新中式茶饮领域,推出“茶开朵朵”系列。

星巴克通过短剧营销取得了显著效果,总播放量达到8000万,带来了135万名购买者,账号新增超过3000万粉丝。然而,短剧营销的成本高昂,且效果难以持续,星巴克需直面这一问题。

在产品侧,星巴克推出“茶开朵朵”系列以应对新茶饮品牌的冲击,但口碑两极分化。同时,星巴克在中国市场的咖啡业务也面临尴尬地位,价格战愈演愈烈,星巴克不得不通过抖音直播间放券等来迂回降价。

星巴克在2024年第三季度财报中显示,中国市场总营收同比下降10%,同店销售额下滑14%。在此背景下,星巴克积极进入下沉市场,新开拓38个县级市场,但这一举措能否成为其救赎之路尚存疑问。

星巴克的核心竞争力在中国市场正面临挑战。曾经的高端定位和第三空间概念被市场变化所冲击,星巴克需要在保持高端品质与满足消费者需求之间找到平衡。

星巴克在中国市场的未来发展仍需明确品牌定位,并在调性明晰的基础上探索新路,以穿越周期,实现长期主义。

 
 
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