洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告，详细揭示了2025年第一季度中国电视市场的动态。数据显示，该季度电视品牌整机出货量达到884万台，实现了4.7%的同比增长，这一积极趋势是自去年第四季度“国补”政策实施以来，连续第二个季度出货量增长，并且今年首季度每个月均呈现增长态势。
从宏观经济层面来看，2025年第一季度，中国经济持续回暖，加之“国补”政策的持续推动，电视市场展现出四大鲜明特点。首先，Mini LED电视销量激增，同比增长了惊人的520.4%，预计全年销量将突破900万台，市场渗透率接近30%。其次，75英寸电视凭借21.5%的市场份额，稳居市场主流尺寸之首，而更大尺寸的85英寸和100英寸电视销量份额也在上升，市场平均尺寸已达到61.7英寸。再者，高效能产品成为市场主流，一级和二级能效电视占据了80%以上的销量，这主要得益于“国补”政策的强大拉动，节能产品成为市场销售的重点。然而，尽管市场整体向好，但零售表现却略低于预期，市场出现了价格竞争加剧的趋势，这主要是由于政策常态化以及下沉市场动力不足，导致渠道平台和企业库存积压。
在品牌竞争格局方面，前八大主力品牌占据了市场的绝对主导地位，出货总量达到849万台，市场份额高达96%。其中，有四个品牌的出货量超过百万台，合计市场份额为80.4%。TCL、海信、创维（包括其子品牌）表现尤为亮眼，合计出货量达到535万台，同比增长11.9%，市场份额高达60.5%，其中TCL系品牌更是以超过200万台的出货量，稳居市场第一。小米（包括红米）也不甘示弱，第一季度出货量接近180万台，市场份额稳定在20%左右。
相比之下，第二阵营的品牌如长虹、海尔和康佳，其合并市场份额下滑至12.7%，康佳的销量更是出现了明显萎缩。而华为虽然出货量接近30万台，但其主要发展方向已转向盈利。外资品牌在中国市场的表现也不尽如人意，出货总量不足40万台，综合竞争力持续下降。
