近日，亚马逊Prime Gaming的前任领航者Ethan Evans在社交媒体上分享了一段深刻反思，揭示了这家科技巨头多年以来试图撼动Steam在游戏领域霸主地位的曲折历程，但每一次尝试都似乎遭遇了难以逾越的障碍。
Evans直言不讳地指出，亚马逊的核心误判在于未能准确捕捉Steam之所以深受玩家青睐的本质。他强调，Steam不仅仅是一个购买游戏的在线商店，它更是一个充满活力的游戏社区、一个全面的游戏收藏库、一个展示成就与奖励的舞台，而且这一切都在一个流畅无阻的平台上完美融合。
在深入剖析失败原因时，Evans表示：“我们曾天真地认为，凭借亚马逊的庞大规模和广泛知名度，足以吸引玩家蜂拥而至。然而，我们严重忽视了玩家已经根深蒂固的使用习惯。在投入巨额资源之前，我们从未真正检验过这一核心假设的合理性。事实是，玩家已经找到了满足他们需求的完美解决方案，他们不会轻易因为新平台的诞生就转移阵地。”
他进一步指出：“资源的丰富，无论是资金还是人力，并不能直接等同于产品的成功应用。市场的接受度才是决定胜负的关键。”
追溯亚马逊的挑战之路，Evans提到，早在他就任副总裁之前，亚马逊就已经开始了对小型PC游戏商店Reflexive Entertainment的收购尝试，以期在游戏市场占据一席之地，但这一努力最终未能激起任何波澜。
随后，亚马逊在收购了游戏直播平台Twitch后，再次出击，试图利用Twitch的用户基础打造一个属于自己的PC游戏平台。然而，这一战略同样未能如愿以偿。Evans透露：“我们曾错误地假设，既然玩家已经在Twitch上流连忘返，他们自然会选择在我们的平台上购买游戏。但现实证明，这个假设太过乐观。”
亚马逊还推出了云游戏服务“Luna”，试图与Google Stadia等竞争对手一较高下，但遗憾的是，这一服务也未能获得显著的市场反响。
