随着2024年的尾声悄然临近，科技界的热潮却丝毫未减，一系列新品发布和活动将冬日的寒意驱散。在海外，科技巨头OpenAI连续12天举办新品发布会，而亚马逊云科技也推出了6款AI大模型，引发广泛关注。
在操作系统领域与苹果长期并驾齐驱的谷歌，近期宣布了全新操作系统Android XR，意图在智能头显领域与苹果再次展开较量。与手机市场类似，谷歌虽有自己的智能头显设备，但并不打算独享系统。据悉，三星将成为首发Android XR的厂商，其首款产品代号为“Project Moohan”，内置电池组，支持VR和AR模式切换，预计明年发布，价格将成为其一大亮点。
Android XR的命名透露出其面向包括虚拟现实、增强现实、混合现实在内的各类智能头显设备。然而，尽管VR、AR、MR等产品已屡见不鲜，且有苹果、三星、meta等大厂的加持，却未能掀起太大波澜。Android XR能否打破这一僵局，成为行业关注的焦点。
提到近年来备受瞩目的智能头显产品，苹果的Vision Pro无疑榜上有名。尽管拥有苹果强大的品牌影响力和市场号召力，Vision Pro自今年2月发布以来销量却未达预期，年销量预测与实际销售情况大相径庭。甚至有消息称，Vision Pro将在2024年内停产。而据业内人士透露，苹果下一代智能头显设备将于2026年问世，但在2025年，苹果智能头显市场将面临空白。
Vision Pro的失败，主要归咎于两点：一是缺乏杀手级应用，尽管配置高端，但体验上并未与其他头显拉开差距；二是价格高昂，让普通消费者望而却步。相比之下，meta推出的meta Quest 3S头显价格亲民，但功能仍停留在VR阶段。谷歌的Daydream、三星Gear VR等设备价格也相对实惠，但除meta Quest系列外，其他智能头显销量均不尽如人意。
中国智能头显市场同样面临挑战，尽管雷鸟、XREAL、PICO等品牌的产品价格覆盖广泛，但市场激活仍显乏力。IDC发布的报告显示，2024年上半年，中国AR/VR头显出货量同比下滑29.1%，行业规模不增反降。这进一步证明，价格并非决定性因素，杀手级应用才是关键。
Android XR能否为智能头显行业带来转机，关键在于其是否具备杀手级应用，能否提升智能头显的实用价值，拓宽使用场景。谷歌强调，Android XR将支持Google Maps、Google相册、翻译、Chrome等多款应用，并引入AI大模型Gemini。这一创新点让人眼前一亮，AI的融入将让智能头显拥有更流畅、更智能的交互体验。
与封闭的苹果Vision Pro不同，Android XR的开放性是其另一大优势。开放的系统将吸引更多头显设备厂商加入，降低行业门槛，推动技术创新。同时，庞大的消费者群体也将吸引开发者为Android XR开发更多应用，形成良性循环。
谷歌选择三星作为Android XR的首发厂商，无疑是想借助三星的影响力，快速扩大用户基础，建立行业标准。与苹果的高端路线不同，谷歌与三星联合打造的Project Moohan面向更广泛的消费者群体，或许将为智能头显市场带来新的活力。
尽管苹果也计划推出价格更低的智能头显产品，但考虑到其效率和定价策略，该产品能否在2026年如期上市，以及是否适合大多数普通消费者，仍充满变数。相比之下，三星、谷歌等厂商的产品或许更能满足消费者的需求。
